以影視文化反哺傳統傳承 讓非遺“同款”變“爆款”
原標題：以影視文化反哺傳統傳承 讓非遺“同款”變“爆款”
“輕羅團扇掩微羞，酒滿玻璃花滿頭”。手中扇和頭上花這些影視劇中角色身上的裝飾，無一不包含著中國古代女子雅致婉約的風韻，亦隨之傳播的，還有傳承千年的東方美學。從《延禧攻略》中的絨花頭飾，到《鬢邊不是海棠紅》中的京劇，再到《當家主母》中的緙絲……大量優秀傳統文化與非遺元素融入到影視劇作品中，成為近年來影視劇創作的新風尚。通過熒屏，優秀傳統文化與非遺走進尋常百姓家，這也為傳統技藝的市場化探索蹚出一條新路。
手中扇和頭上花比美 當同款成為“爆款”
作為江蘇省工藝美術大師，江蘇省非物質文化遺產“絨花制作技藝”代表性傳承人，趙樹憲沒有想到，2018年清宮劇《延禧攻略》的熱播，令他和團隊制作的絨花成了新晉“網紅”。經趙樹憲一雙巧手，蠶絲和銅條“變身”成五彩的花朵，佩戴在劇中女性角色的頭上，隨著電視劇的熱播，這項始于唐代的技藝不僅重現榮光，也在如今的消費市場上為非遺項目“搶回”一席之地。
趙樹憲介紹，隨影視劇“出圈”后，絨花的購買者中年輕人日漸增多，他們主要選購胸飾和頭飾這樣的小體量作品。今年，團隊也開始嘗試進駐短視頻平臺，希望借助新的傳播力量讓更多人領略絨花之美。
同樣因為影視劇而收獲更多關注的非遺項目，還有國家級非物質文化遺產緙絲。作為唯一不能被機器替代的織造工藝，緙絲有著“一寸緙絲一寸金”的盛名。2009年9月，緙絲作為中國蠶桑絲織技藝入選世界非物質文化遺產。從《延禧攻略》開始，在歡娛影視制作與出品的諸多作品中，常能看到緙絲的身影，如女性衣著與手中的團扇。
蘇州緙絲傳承人顧建東老師介紹，劇中各角色的同款就這樣成為年輕人手中的“爆款”。“戲播出之后，緙絲確實是從扇子開始火了。”顧建東說。緙絲通過“通經斷緯”的方式，靠不同顏色竹梭的穿插變換，一經一緯交錯緙織而成，制作起來費時費力。因此，大體量的作品一般為博物館收藏或私人訂制，價格更加高昂且出貨量極少。顧建東說，“即便如此，私人訂制的客戶也越來越多了”。
影視劇與非遺聯動 打開傳承的雙贏局面
近年來，同《延禧攻略》走出的絨花和緙絲一樣，借用非遺元素提升影視劇品質，影視劇亦促進非遺項目成功進行市場化探索，雙贏合作成為文化產業的新趨勢，而圍繞劇情合理化呈現非遺元素是在創作中用好影視化手段以達到傳播非遺目的的關鍵。
“參與《延禧攻略》的時候，我們對故宮里展覽的團扇進行了部分改良，讓它更具實用性，更適合作為道具出現在演員手里。”據了解，劇中皇后娘娘愛用的那把黃色團扇，就是顧建東仿制的乾隆年間宮廷款《黃色紗貼綾絹桃樹雙鶴圖染雕骨柄團扇》，原版目前展陳在北京故宮博物館中。顧建東參照原版以緙絲形式進行改良，讓扇子更為簡約，拿起來更加輕便。柔和的米黃色，搭配大氣祥瑞的圖案，更能體現富察皇后溫婉的氣質。“歡娛的作品幫助了緙絲傳承。”顧建東說，“我們的非遺產品不僅受國人喜愛，在海外也很有市場”。
《延禧攻略》中的絨花對營造戲劇沖突以及豐富人物角色，起到了錦上添花的作用。皇后清冷樸素、高貴妃雍華、魏瓔珞輕靈……在籌拍《延禧攻略》期間，趙樹憲和徒弟耗時整整一個月時間，為劇組定制了19款絨花發飾，諸多絨花頭飾不僅成為角色的標簽，更成為消費者指名購買的同款。
“以影視化的活態表達，影響越來越多的海內外的年輕人關注非遺和中華傳統文化。”歡娛影視總經理楊樂表示，經過《延禧攻略》《當家主母》的探索，展示優秀傳統文化已成為歡娛影視在古裝劇細分賽道的創新手段。近年來，歡娛在作品中還融入京繡、花絲鑲嵌、敲銅、紜裥、螺鈿、扎染、披帛等大量非遺工藝元素，通過劇作實現對傳統文化的推廣，讓許多沉寂已久的非遺行業重煥生機。
實用的“天馬行空” 非遺聯名還有更多可能
古老的非遺技藝若想煥發新的光彩，必然需要年輕的目光，互聯網浪潮之下，中國年輕人的審美和消費觀正日趨多元。
在非遺傳承的道路上，還有哪些創新值得嘗試？趙樹憲一直都是“邊走邊想”。跨界設計師的“大膽”讓傳統的趙樹憲啟發了靈感。為世界知名香水品牌Acqua di Parma設計制作絨花限量版禮盒、與戀愛綜藝欄目《心動的信號》跨界聯名，在透明的亞克力禮物盒中呈現絨花制作的“愛情信號魚”……這些年，南京絨花一直在表現形式上創新，更符合當下審美。
“雖然緙絲技藝決定了作品無法大量出貨，但我們一直嘗試在保證品質和創新形式間保持平衡。”顧建東則將目光放在實用性上，重點是可以隨身攜帶的小體量作品，諸如眼鏡盒、腰帶扣、小手包等都是顧建東團隊正在嘗試的產品形式。顧建東說，“跨界合作這一塊，我們沒有放棄，任何一個做非遺的老師應該都沒有放棄。”
來源： 新華網
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