如何打造非遺品牌？
過去的十幾年，我國的非物質文化遺產完成了初始項目和傳承人品牌的累積。經過市場洗禮的傳承人已經意識到只有品牌化才能更有效進行非遺的傳承和發展，其中不乏取得了社會效益和經濟效益雙豐收的例子。但不可忽視的事實是，還有很多非遺傳承人仍處于苦苦掙扎的邊緣。
到底如何讓非遺從被“供養”的神壇走進人們的生活，讓非遺資源成為中華民族最為獨特、最為豐富的財富的同時，進一步推動非遺的傳承和發展。這是很多非遺業界人士關心的問題。 非遺在進行搶救和保護的同時，要進一步發掘消費者的文化需求，推動非遺介入、融入當代生活，促進建立以傳承人為中心的人才培養體系和以非遺企業為核心的產品體系。
世界頂級奢侈品品牌愛馬仕在國內開設專售中國非遺產品的專賣店“上下”，主要銷售紫砂壺、瓷胎竹編、薄胎瓷器等中國最典型的非遺產品，價高而且銷量多。為什么同樣的產品會有這樣的差距？不可否認，這是品牌的力量。
細數中國目前非遺品牌，可以分為非遺項目品牌、非遺傳承人品牌、非遺產品品牌和非遺企業品牌。
非遺項目品牌，是指已經列為中國非遺名錄內的且有一定知名度的項目，從某種程度上來說，非遺項目的級別越高，其品牌價值越高。非遺傳承人品牌，是指擁有并熟練掌握非遺項目的“人”，可以是個人，也可以是群體，所以非遺傳承人品牌與非遺項目品牌是相互關聯的，可以看作一個有機的整體。非遺產品品牌，是指通過非遺技藝而形成的產品品牌，其有從技藝到產品再到產品品牌的過程，也是非遺品牌化發展的必然之路。非遺企業品牌，指在法律上形成了非遺技藝的企業主體，并且通過企業經營活動來進行非遺的傳承和發展，同時在發展過程中形成了企業本身的品牌。形成企業品牌后，他們除了生產原來的非遺產品外，還可以衍生很多其他產品。這一階段因為形成了企業品牌，所以其生產的各種產品都廣受消費者歡迎。到底應該如何構建非遺品牌？
第一，要對非遺進行個性化規劃，在保護的基礎上開發利用。比如，像新疆的英雄史詩“瑪納斯”這類語言類的非遺，其沒有實體，以口口相傳為主，只能形成一種文化符號式的品牌。但要注意，在保護過程中避免迎合大眾消費口味而改變其原有的歷史面貌。像節慶、游藝、傳統禮儀等在特定時間才能看到的非物質文化遺產，可以形成節慶文化品牌，以節慶文化帶動其他地方產業發展。像傳統技藝、美術、醫藥等有物質載體可呈現的非物質文化遺產，可以形成文化產品品牌。需要注意的是，要保留地域特點，深挖文化價值，體現其文化附加值。
第二，要與現代文化相結合。在這個方面國內做得比較好的是老字號品牌內聯升，2016年，內聯升陸續與迪士尼、故宮淘寶、電影《大魚海棠》推出合作款，從朝靴到迪士尼公主鞋，再到《大魚海棠》主題的系列布鞋，受到消費者好評。仔細分析不難發現，其運用了現代的流行元素，加上了古老的技藝，這樣一來，“舊藝”穿上了“新衣”，更貼近時代步伐。
再來看看國外名酒芝華士的做法，首先其特別強調文化底蘊，運用一切有自身歷史文化的元素參與到品牌推廣中。當時芝華士在中國推廣皇家禮炮時，請來蘇格蘭的世襲公爵和皇家禮炮首席調酒師。他們身著蘇格蘭傳統格子裙，在蘇格蘭風笛的伴奏下，緩緩步入會堂。這樣做的意圖是不斷告訴大家“皇家禮炮是英國女皇加冕的威士忌”。其次是抓住了現代消費者的精神追求——重視文化品位。除了媒體宣傳和舉辦超豪華宴會，芝華士經常開展品酒會，由調酒師教大家如何欣賞美酒，還經常組織音樂會等高雅藝術活動，在世界各地巡演。
所以說，歷史是過去的古董花瓶，文化是今天的溝通橋梁，二者不可等同。不能把非遺品牌的歷史文化簡單等同于品牌文化，不能把品牌文化簡單理解為取個老名字，套個新包裝。非遺品牌需要抓住消費者最核心的精神層面的需求，彰顯品牌獨具的價值觀、審美觀以及其所體現的一種生活方式。
加快中國非遺品牌化步伐是中國非遺本身發展的必然需求。打造非遺名牌，是一個不斷累積遞進的過程，是一項復雜的產業發展工程。它不是單向度的、單層次的一種工作。在此過程中，既要尊重非物質文化遺產傳承發展的內在規律，又要立足于非遺發展的現實基礎之上，在世界文化藝術產業發展的格局中，做好品牌戰略系統性的制定與規劃布局，推動整個市場體系的形成。
相關推薦
走進陜西非遺：西安飯莊 用廚德詮釋非遺文化
西安飯莊創建于1929年，由陜西民間名廚匯聚而成，是陜西省西安市首批非物質文化遺產保護單位，其陜菜和陜西風味小吃制作技藝被列入陜西省非物質文化遺產。面對非遺文化傳承人這個稱號他是這樣說的，“我只是一名廚師。中國是文化大國，西安是文化之都，常
“濰有好戲”諸城非遺演藝項目走進濰坊1532文化產業園
首先登場的諸城茂腔小戲《諸城燒肉》，是最讓本地市民感到親切的非遺項目。諸城剪紙、諸城綠茶、諸城燒肉等非遺項目，也用不同藝術方式，向濰坊市民進行了展示。
從外企高管到非遺匠人，他用科技傳承百寶鑲嵌技藝
俞平是上海漆器制作技藝與顧村俞氏百寶鑲嵌的第四代傳承人。那時的上海漆器界，能獨立完成百寶鑲嵌的工匠，唯有他和父親。漆器鑲嵌是漆器制作技藝和百寶鑲嵌制作技藝相結合的一門綜合復雜技藝，涵蓋美工設計、木工、漆工、鑲嵌、開紋、描金等工序，整體制作難
在南京市非遺文創中心，體驗傳統非遺技藝的完美生活
館內展陳集圖文、實物、視聽、手作和交流于一體，體現了“非遺盛宴、古都寶典、活態體驗、多維呈現”的鮮明特色；通過“非遺館探秘”“劇本殺”等新型表現方式，促進非遺融入生活，成為時尚，推動了中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
傳承非遺技藝 助力文化創新
匠心致遠”好地方非遺人文資源育人實踐團隊走進揚州漆器廠，開展實踐調研，以青年視角探索非遺技藝的傳承路徑，用創新思維為傳統工藝注入時代活力。其間，團隊成員與全國輕工技術能手、市級非遺代表性傳承人、市工藝美術大師王永霞面對面交流，聆聽傳承故事，
