非遺傳承擁抱新載體：《非遺電商發展報告》發布
一片玉米葉編出時尚單品，一團陶土捏出石灣版手辦。非遺不再是“活在博物館里的古董”，鄉村不再是“回不去的故鄉”。
9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布了《2021非遺電商發展報告》。報告顯示，過去一年，14個非遺產業帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區；年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續兩年超過其他地區；還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經營中找到了手藝傳承人。
報告全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式。從產業角度來看，以淘寶村、鎮為代表的產業集群，證明非遺產業開始呈現規模效應；從區域樣本來看，西部非遺產業增速領跑全國；從農村角度來看，淘寶非遺店鋪在鄉村地區提供了就業崗位，讓年輕人回得去、留得下。
中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產業高質量發展，是非遺保護傳承最有效的途徑。
業態創新，非遺傳承擁抱新載體
非遺，在歷史中傳下來，因市場而活下來。電商，讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。
報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離，帶來了更大的經濟價值空間，進一步激發非遺傳承積極性。
創新是最好的傳承。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數量增長了115%；過去一年里，淘寶非遺直播場次達380萬場，8成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。
傳承是發展的必要前提。《報告》顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經營中找到了傳承人；72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷售渠道。
使用了陽都草編制作技藝的草編包，正通過淘寶暢銷海內外。3年前，淘寶店“VINE維內”主理人兼設計師孟祥君回到老家山東沂南創業，帶著一群會非遺草編的奶奶們，打造原創草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業。
孟祥君說：“傳承非遺是國家文化自信的體現，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”
在淘寶上，非遺傳承開始呈現年輕化和高學歷的特征。據悉，在接受問卷調研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后；65%是本科及以上學歷。
量質齊升，西部非遺產業增速領跑全國
除了傳承，電商平臺打通了中國經濟的各個毛細血管，其普惠性在西部非遺產業發展上充分彰顯。
《報告》顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，西部非遺店鋪數量增幅在全國前十中占據六席，其中甘肅增幅達145%，位列全國第一。今年，西部商家的非遺產品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領先于中東部。
反映在質量上，年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續兩年超過其他地區；和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數量增幅方面，甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。
值得一提的是，《報告》顯示，西部省份實現了多個“零的突破”：過去一年里，新疆、甘肅出現了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店；寧夏的非遺皇冠店鋪數量更是實現了從0到4的突破。
云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚，他做的魚拓畫掛進了海內外很多粉絲的客廳里；四川成都的王曉璐用比頭發絲還細的銀花絲記錄馬龍奪冠時刻，她說，有買賣，非遺技藝就不會失傳；最后一位烏壺傳承人陳團員在淘寶尋找徒弟，夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原，粉絲感謝他帶來了小時候的味道……
電商讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺產”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。
游子歸鄉，非遺發展助力鄉村振興
當前，脫貧攻堅贏得了全面勝利，進入了鄉村振興的新發展階段。
公開數據顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。點亮非遺產業已經成為助力鄉村振興的重要力量。
小手藝帶來大產業，14個非遺產業帶在淘寶天貓上年成交過億，其中有6個位于縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺產業帶，占據全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。產業帶和淘寶村、鎮的發育，成為了非遺發展的星星之火。
《報告》稱，超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數，一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。
甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人，帶著4000多名來自周邊貧困地區的繡娘們創新品、開淘寶。她把傳統的香包掛件設計成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品，累計帶動了2萬名慶陽婦女學習刺繡、就業增收。
為進一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制，小兒子張煜琛畢業后回到老家經營淘寶店。
越來越多年輕人回到故鄉、留在故鄉，為當地發展注入新活力，讓西部、讓鄉村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護，促進鄉村振興的好路子，讓非遺在產業融合中煥發持久生命力。
相關推薦
端午消費熱潮涌動：非遺IP引領千億級市場新變革
數據顯示，80%消費者在非端午時段購買粽子，其中悅己型消費占比65%，折射出食品工業從節令符號向日常消費品的轉型。民俗經濟方面，龍舟賽事的流量裂變印證了文化IP的商業化潛力。天眼查研究院認為，端午消費熱潮的背后，是一場傳統文化與現代商業的深
非遺傳承擁抱新載體：《非遺電商發展報告》發布
報告全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式。促進非遺消費、推動產業高質量發展，是非遺保護傳承最有效的途徑。業態創新，非遺傳承擁抱新載體
非遺市場營銷方案(非遺市場營銷方案怎么寫)
1、#策劃# 導語為了確保工作或事情順利進行，常常要根據具體情況預先制定方案，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等以下是 整理的市場營銷推廣方案，歡迎閱讀非遺市場營銷方案！ 1市場營銷推廣方案 一推廣目的 1讓目標消費群在最短的時
非遺的市場現狀(非遺市場現狀分析)
無錫非物質文化遺產發展現狀與存在問題新時期非遺的市場現狀，無錫要在制度建設風貌環境保護市場開發推廣人才培養等方面下更多力氣，賦予運河非遺新的時代內涵，努力實現創造性轉化和創新性發展非遺管理制度不健全，非遺價值研究深度不。非物質文化遺產沒有非
非遺市場(非遺市場分析)
無錫非物質文化遺產發展現狀與存在問題新時期非遺市場，無錫要在制度建設風貌環境保護市場開發推廣人才培養等方面下更多力氣非遺市場，賦予運河非遺新非遺市場的時代內涵，努力實現創造性轉化和創新性發展非遺管理制度不健全，非遺價值研究深度不。非物質文化
