這十年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護取得了長足進展。曾經(jīng)處于邊緣地位、面臨瀕危窘境的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從多角度找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點，在親近年輕人的同時，也深深影響著時代美感的塑造。如今，非遺正以年輕態(tài)引領(lǐng)著新國潮，成為文化生活不可或缺的組成部分。

2022年北京冬奧村“文化中國”北京非遺展示區(qū)一角

01

賦能 

以新靈感助推新創(chuàng)作

我國共有各級非遺代表性項目10萬余項，其中北京就有逾1.2萬項，它們組成巨大的文化寶庫，為當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作、文旅產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新提供靈感源泉和內(nèi)容支撐。2022年北京冬奧會上，“雪容融”以國家級非遺代表性項目北京宮燈為設(shè)計原型，“唐花飛雪”頒獎禮服上點綴著北京非遺技藝絨花，開幕式小演員的虎頭衣從北京剪紙大師申沛農(nóng)的作品獲得靈感，以二十四節(jié)氣為靈感展開的開閉幕式創(chuàng)意，向世界展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化之美，令世界驚艷。

環(huán)球度假區(qū)地鐵站出口“北京有禮”店里的老字號商品

深受追捧

在國際盛事中璀璨綻放，是非遺滋養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)作的集中爆發(fā)和體現(xiàn)，而在日常生活中，非遺也在不斷提供靈感碰撞，激發(fā)新創(chuàng)作，引起年輕人共鳴。9月14日，著名網(wǎng)絡(luò)游戲《CS：GO》（反恐精英）上線最新音樂盒《花臉》。《CS：GO》是北京文化產(chǎn)業(yè)名企完美世界代理的一款全球游戲，而《花臉》是以國家級非遺項目秦腔為基礎(chǔ)創(chuàng)作的五周年主題戰(zhàn)歌，由中國戲劇梅花獎獲得者趙楊武與搖滾歌手共同演繹。上線后，全球五大洲100多個國家和地區(qū)逾4000萬用戶，第一次聽到了中國聲音的音樂盒。短短一個月，這首歌已在網(wǎng)易云音樂登上3個榜單，在B站和抖音分別登上實時熱搜第1和第2的位置。完美世界高級副總裁、完美世界電競與平臺業(yè)務(wù)總裁顧黎明介紹，截至目前，各視頻平臺上還涌現(xiàn)出數(shù)千條玩家對這首秦腔作品的二次創(chuàng)作內(nèi)容。有人開玩笑說，它拉近了年輕人和老一輩之間的關(guān)系，實現(xiàn)了“隔代親”。

秦腔演繹的《花臉》成為網(wǎng)游音樂盒

今年谷雨時節(jié)，北京麗晶酒店邀請北京扎燕風(fēng)箏技藝的傳承人楊利平，以“蛺蝶尋芳”風(fēng)箏為靈感，推出了“故宮以東 致敬大師”下午茶；本土繪本藝術(shù)家熊亮，將神話傳說的神獸具象化，正在打造本土形象體系的兒童樂園。

每年的全球吉慶生肖設(shè)計大賽、完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計大賽等，都有不少根植傳統(tǒng)的創(chuàng)意思維作品涌現(xiàn)。從非遺中獲得靈感，正成為新國潮的顯著特點。傳說故事、紋樣符號、色彩工藝等，不斷滋養(yǎng)著年輕人的新表達。

02

拓展 

以新產(chǎn)品響應(yīng)新市場

在北京市文化和旅游局每年展開的“北京禮物”評選中，非遺元素商品都占據(jù)重要位置。精致者，如花絲鑲嵌工藝制作而成的《繁花》手包，將“燕京八絕”中的花絲鑲嵌和京繡發(fā)揮到了極致；高端者，如2019年中國北京世界園藝博覽會國宴用瓷的同款產(chǎn)品敦煌·青金系列，花葉相合展現(xiàn)對立而統(tǒng)一的東方之美；童趣者，如戲曲動漫中國手工盒，每個盒子普及一折著名京劇選段，包含同名原創(chuàng)繪本加京劇場景材料包，孩子們在動手制作之中，領(lǐng)略國粹的魅力。

在連續(xù)三年舉辦的非遺購物節(jié)上，荔枝cue六必居醬油、內(nèi)聯(lián)升聯(lián)名潮流品牌BAPE的千層底布鞋等老字號的新品，搭載京東、抖音、北京時間等互聯(lián)網(wǎng)平臺強力推出，深受消費者歡迎。

北京琺瑯廠將琺瑯工藝與琉璃工藝相結(jié)合，

創(chuàng)作的冬奧五環(huán)琺瑯尊

不同非遺技藝的組合，也增加了產(chǎn)品的表現(xiàn)力、豐富了產(chǎn)品樣態(tài)。冬奧會期間引起收藏圈廣泛關(guān)注的“冬奧五環(huán)琺瑯尊”，就是采用國家非遺景泰藍、琉璃和鏨刻三大非遺技藝制作而成。“如果僅使用琺瑯工藝，就難以表現(xiàn)冰雪質(zhì)感，現(xiàn)在以琉璃為耳，晶瑩剔透，大大增強了作品表現(xiàn)力。”國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍技藝代表性傳承人鐘連盛介紹。

脫胎于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新產(chǎn)品正在滋養(yǎng)著人們的現(xiàn)代生活，正是近年來非遺傳承保護取得長足進展的力證。越來越多的消費者不僅對非遺項目的歷史、現(xiàn)狀如數(shù)家珍，也成為當(dāng)代非遺作品的收藏群體，使得非遺逐步走向良性循環(huán)發(fā)展的道路。

同仁堂咖啡

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破圈 

以新場景創(chuàng)造新時尚

以往非遺傳承與保護著力在技藝、產(chǎn)品本身，而近年來，完整生活態(tài)的營造正成為非遺傳承乃至傳統(tǒng)文化傳承的共識。非遺+新消費場景，正在刷新時尚。

今年8月，中華老字號內(nèi)聯(lián)升在總店大樓二層開設(shè)了“大內(nèi)·宮保”咖啡店。品“大內(nèi)·宮保”的京味冷萃、憑欄俯瞰大柵欄，一時成為社交平臺上的新風(fēng)潮。“咖啡店開業(yè)至今，到店的年輕人比以往多了一倍。”北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭介紹，這是內(nèi)聯(lián)升布局國潮生活的重要一環(huán)。同仁堂知嘛健康咖啡&養(yǎng)生店同樣以創(chuàng)新場景親近年輕人。京、滬、杭、蓉四城已開設(shè)該品牌11家門店，其枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款草本咖啡、飲品，成為許多年輕人“朋克養(yǎng)生”的必選項。

古老的昆曲、古琴也通過新場景引領(lǐng)時尚。在郎園Vintage虞社演藝空間，無論是一年一次的“一人一出獨角戲”系列演出，還是北昆名家演唱會，抑或線上昆曲battle大賽，都能在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。在觿堂文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的牽線下，古琴演奏與當(dāng)代雕塑展攜手亮相太廟，營造跨越時空的對話……

破圈發(fā)展的非遺，不僅僅是為了保護而保護，而是讓非遺所承載的文化內(nèi)涵更加自然地出現(xiàn)在當(dāng)代人的生活中，成為年輕人成長記憶的一部分，將文化血脈延續(xù)下去。