原標(biāo)題：非遺有“禮”！首批東莞禮物背后的非遺煥新密碼

日前，首批入選東莞禮物項目庫的產(chǎn)品名單對外公布，84款承載著城市歷史記憶、文化基因、產(chǎn)業(yè)密碼與風(fēng)土人情的東莞禮物驚艷亮相。其中，非遺文創(chuàng)達(dá)45款，包括具有代表性的千角燈3D拼圖、“孤舟泛音”·莞香禪意香具、《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝、“莞”理包手提袋（莞草編織品）等，時尚感、設(shè)計感、藝術(shù)感兼具，眾人感嘆：原來非遺文創(chuàng)可以這么美！

△麒麟福獅系列

黨的二十大報告提出，要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求。

東莞禮物，煥新非遺，是推動黨的二十大精神落地見效的生動實踐，也是創(chuàng)新講好東莞故事、助力東莞文化強(qiáng)市建設(shè)的具體行動。以城市禮物之名，東莞非遺資源、創(chuàng)意設(shè)計資源、生產(chǎn)制造資源匯聚，碰撞出絢爛火花，讓非遺生機(jī)與活力煥發(fā)，以一種觸手可及的方式“飛入尋常百姓家”。

01 以城市禮物為媒，完成一場共贏的多向奔赴

近年來，國潮風(fēng)起，備受年輕人追捧。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的非遺，迎來新的發(fā)展契機(jī)，成為國潮汲取靈感和打造差異化的富礦，各類以非遺為主要元素的國潮產(chǎn)品層出不窮，涵蓋文具、服飾、日用品等各個領(lǐng)域，掀起一股“非遺熱”。

讓非遺的美成就國貨的潮，既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。作為多元文化交匯地、國際制造名城，東莞條件得天獨厚——非遺資源豐富、制造實力雄厚、產(chǎn)業(yè)體系齊全、創(chuàng)新活力激揚。光有好的資源，缺乏有效整合，難以激起美麗的浪花。于是，東莞禮物搭臺，整合各方資源，完成一場多方共贏的多向奔赴。就這樣，一款款流光溢彩、帶著煙火氣的非遺文創(chuàng)新鮮出爐。

△“莞”理包手提袋

外型精致、細(xì)節(jié)精妙，采用全黃銅金屬鑄造，高度復(fù)刻國家級非遺代表性項目“東莞千角燈”原型的千角燈3D拼圖；以孤舟意境香具搭配莞香，禪意與科技結(jié)合，顏值與內(nèi)涵并重的“孤舟泛音”·莞香禪意香具；靈氣十足、寓意美好的《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝；設(shè)計新穎、個性時尚、材質(zhì)混搭的“莞”理包手提袋、皮與草時尚淑女包；融合非遺與潮玩，充滿中國韻味又不失時尚設(shè)計感的迷你彩獅……這些集審美性、流行性、實用性、功能性、商品性等特征于一體的非遺文創(chuàng)，既讓大家看到非遺煥新所綻放出來的迷人光彩，也讓大家真切感受到“非遺+創(chuàng)意+制造”融合在一起的無限可能。

廣府文化、客家文化、疍家文化等多元文化，在東莞交匯、碰撞與融合，形成了種類繁多、各具特色的非遺。截至目前，全市有國家級非遺代表性項目10項，省級以上非遺代表性項目54項，市級以上非遺代表性項目167項。如何發(fā)揮非遺資源優(yōu)勢，找到非遺與現(xiàn)代生活的連接點，走出一條具有東莞特色的非遺創(chuàng)新傳承發(fā)展之路？東莞禮物提供了答案。

△扇·意（木質(zhì)莞草擺件）

東莞禮物項目組表示，非遺是文化IP策劃和品牌打造的重要資源，不僅需要保護(hù)好、傳承好，更需要利用好、發(fā)展好，需要與時代接軌的、富有創(chuàng)意的策劃與設(shè)計，讓非遺實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。東莞禮物通過資源整合，推動文化與產(chǎn)業(yè)無縫對接、傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，讓“東莞制造”插上文化的翅膀，為“東莞制造”增加新的內(nèi)涵和底色，賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

02 非遺高光時刻，彰顯東莞非遺保護(hù)傳承成果

非遺文創(chuàng)占據(jù)首批東莞禮物“半壁江山”背后，是文化自信自強(qiáng)的彰顯，更是非遺傳承保護(hù)成果的體現(xiàn)。

△迷你彩獅

文化自信基于深厚的文化底蘊。千年莞邑，源遠(yuǎn)流長，人文薈萃，孕育出豐富多彩的非遺資源。目前，東莞的國家級、省級非遺代表性項目數(shù)量位居廣東前列。

文化自信源于傳承、守護(hù)與創(chuàng)新。近年來，東莞非遺保護(hù)傳承工作遵循“見人見物見生活”原則，始終堅持守正創(chuàng)新，非遺保護(hù)理念日益深入人心，成為全社會的共識和文化自覺。非遺保護(hù)傳承逐漸邁入系統(tǒng)性保護(hù)的新階段，成為滿足人民群眾美好生活需要，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。

△東莞城市系列-可園記憶飾品

步履不停，創(chuàng)新不止，是東莞非遺保護(hù)傳承工作的一個顯著特征，這也造就了像粵港澳（東莞）非遺墟市這樣的非遺品牌活動層出不窮的喜人局面。以2022年為例，東莞市文化館、市非遺保護(hù)中心以數(shù)屆龍舟月、采香日、麒麟節(jié)、開臘日活動的成功舉辦為基礎(chǔ)，聯(lián)動全市25個鎮(zhèn)街（園區(qū)），以水鄉(xiāng)功能區(qū)、松山湖科學(xué)城、銀瓶合作創(chuàng)新區(qū)、濱海灣新區(qū)“四大戰(zhàn)略平臺”，全新策劃打造了“江湖山海”非遺品牌IP，推出4個片區(qū)的品牌非遺系列活動，有力擦亮莞邑文化名片。

△2022“逐光奇旅”城市文創(chuàng)中秋限定禮盒

更令人欣喜的是，如今東莞的年輕一代，都是被中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)過的，非遺保護(hù)與傳承的種子已經(jīng)在他們心中悄然種下。自2014年起，東莞市文化館、市非遺保護(hù)中心圍繞莞脈傳承的核心職責(zé)使命，持續(xù)開展非遺進(jìn)校園活動。九年耕耘，非遺從“進(jìn)校園”逐步發(fā)展為“在校園”。九年來，全市已有167個非遺項目、近40位非遺代表性傳承人走進(jìn)校園開展非遺傳承傳播活動，走進(jìn)的學(xué)校超200所，開展普及性公益活動達(dá)300場次，受益師生超85萬人次；九年來，非遺進(jìn)校園活動逐步實現(xiàn)從幼兒園到高校全覆蓋，在與非遺“零距離”接觸中，越來越多青少年感受到非遺魅力，激發(fā)熱愛非遺、傳承非遺的拳拳之心。

這些受到非遺滋養(yǎng)的種子，在不經(jīng)意間生根發(fā)芽、開花結(jié)果，勢必會形成一股保護(hù)傳承利用非遺的重要力量。

03 讓非遺文創(chuàng)不斷，“被看見”“被喜愛”“被購買”

讓東莞非遺“活起來”“火起來”，成為傳播東莞城市形象的重要載體，是東莞禮物項目的使命之一。這離不開政府的引導(dǎo)與推動，也離不開個人、團(tuán)體與企業(yè)的參與和努力。在入選名單中，眾多“東莞智造”的身影閃現(xiàn)，包括微石文化科技、廣東觀想堂、東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院、好合苑等。

△《碩果累累》陶瓷擺件

非遺文創(chuàng)只有不斷“被看見”，才能“被喜愛”“被購買”，而背后的團(tuán)隊、企業(yè)同樣需要“被看見”，才能走出去。這也是東莞一直在努力的方向，并開展了一系列有益探索與嘗試，如在全省率先舉辦非遺創(chuàng)意產(chǎn)品大賽、打造“非遺莞物淘”線上平臺推動非遺產(chǎn)品銷售、在市非遺展示廳增設(shè)“非遺文創(chuàng)”專區(qū)等。

全國文采會“東莞站”——2022粵港澳大灣區(qū)公共文化和旅游產(chǎn)品(東莞)采購會，更是在市非遺展廳設(shè)立了傳統(tǒng)文化專區(qū)，集中展示一批以創(chuàng)意和制造煥新非遺的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其中就包括微石文化科技、好合苑（東莞）文化創(chuàng)意、廣東觀想堂等。這些企業(yè)不僅從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取精華，還與東莞發(fā)達(dá)的制造業(yè)緊密結(jié)合，利用金屬蝕刻、電鍍、沖壓等制作工藝，讓其產(chǎn)品兼具文化內(nèi)涵和科技屬性，以創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)非遺保護(hù)成果。

△千角燈3D拼圖

作為優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表，微石文化科技不走尋常路，不借鑒歐美IP打造路徑，不盲目模仿日韓文化潮流，而是潛心研究和挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，賦予傳統(tǒng)文化更多可玩性和商業(yè)價值。通過IP授權(quán)打造的千角燈3D拼圖，備受認(rèn)可。

“千角燈是東莞特有的傳統(tǒng)手工藝品，但卻在東莞人的記憶中漸漸模糊。2020年，微石通過大量的走訪、調(diào)研，多位設(shè)計師耗時兩個月，還原了千角燈‘本色’。”微石文化科技總經(jīng)理熊毛表示，未來將繼續(xù)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶藏，打造具有傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以企業(yè)之軀承載傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，以商業(yè)價值賦予傳統(tǒng)文化新的生命。

△蒸蒸日上莞香

莞香，古代進(jìn)貢佳品，是極具東莞代表性的物質(zhì)、文化和精神源泉。莞香文化，源流千年、根系萬里，莞香制作技藝、寮步香市均為國家級非遺項目。近年來，在促進(jìn)非遺項目現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的時代背景下，莞香文化產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，各類創(chuàng)意莞香產(chǎn)品層出不窮。首批東莞禮物中，以莞香為創(chuàng)作源泉和元素的非遺文創(chuàng)逾10款，包括“孤舟泛音”·莞香禪意香具、莞·香盒、莞香花-智能車載熏香器（三件套）、虎虎生威莞香禮盒、《如虎添億》莞香禮盒、品聞莞香（四件套）、添香問字莞香文創(chuàng)產(chǎn)品、莞香花開心意禮盒、尚禮-莞香花開（莞香兩件套）、女兒香（盤香）、蒸蒸日上莞香等，莞香文化產(chǎn)業(yè)活力彰顯。

眾人拾柴，讓非遺真正從“活起來”到“火起來”，在新時代綻放出更加迷人的光彩，東莞步履鏗鏘！

來源：文化莞家

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